BONDS NETWORKS株式会社社长中岛先生介绍，之所以选择跟魔屏合作，首先是因为手机漫画在中国有着巨大的市场需求，我们很看好它的发展前景。而且魔屏是目前中国最优秀的手机漫画平台，他们在很多方面甚至超越了日本的软件，比如漫画在手机端丰富的表现手段、漫画效果、制作技术、以及用户体验，都非常优秀。

据悉魔屏科技是国内第一家推出富媒体手机漫画平台的公司，魔屏手机漫画以其独特的漫画表现形式，集漫画的制作、发布、推广于一身的强大功能，受到业内人士和广大用户的追捧。此次获得日本流行漫画资源，无疑将让魔屏的用户大饱眼福。

在3G已经商用6年的日本，手机漫画是非常受欢迎的一项业务，手机端推广也成为比传统纸质出版，以及PC电子出版更加重要的渠道。随着我国3G商用试水，手机漫画已经成为移动增值行业的热点。手机漫画究竟如何带动我国动漫产业以及移动增值的发展？我们拭目以待。

3G网络快速推动日韩手机增值业务

日本的增值业务最先出现的是手机出版，但囿于技术瓶颈，却始终没有取得突破性发展，随着3G概念的引入和实现，手机出版市场成长非常迅速。2003年大量推出3G手机之前，日本手机出版市场每年不足10亿日元，而2003年后，已经从20多亿日元的市场销售额，以每年平均超过200%的速度连续增长了4年。2006年，日本手机图书出版额已达238亿日元。2007年甚至超过400亿日元。

韩国也出现了相同的发展特征。1998年，韩国引入WAP游戏。2000年只有一家公司推出multipack系列多媒体游戏业务。但2003年3G手机开始大量推出后，韩国手机游戏开发商猛增了5倍。可见3G手机的引入是手机富媒体业务快速发展的转折点，可以为其打开并引导进入一个快速的市场增长期。

日韩运营商充分借助电信产业快速发展的机会，铺设了高速的移动数据传输网络并提供高性能的手机终端，创造了运营商与其他相关方良好的合作模式，结成稳固的价值链条，也形成了较为稳定的利益分配模式。以日本为例，手机图书出版的利益链条上共有五方，作者、出版社、手机阅读平台开发商、手机图书中盘、手机引动运营商。这五方中，作者与出版社可以拿到手机图书实际销售额中的50%。而手机阅读平台开发商、手机图书中盘、手机引动运营商的收入则大约分别是图书实际销售额的30%、10%、10%。但由于手机图书制作部分由手机阅读平台开发商来完成，也不存在大量的纸张印刷成本，实际上手机图书出版的利润率要远高于普通图书。

手机定制可以大大促进增值业务发展

日韩运营商经验证明手机定制对移动增值业务的促进作用，对终端创新、控制终端标准以及控制终端价格有着重要意义，同时也控制着终端制造环节。内容是移动增值业务创新力和持久力的关键，因此，日韩移动增值业务的成功离不开与内容提供商的紧密合作。日韩运营商通过吸纳和扶持有创新力的内容提供商，丰富了移动增值业务内容，促进了移动增值业务的发展。

中国运营商在GSM时代错过了手机定制的良机，虽然中国移动和中国联通在手机定制上有所尝试，但都没有取得良好的效果。这也给国内移动增值业务的发展造成了很多阻碍。手机制造商、运营商、内容提供商各自为营的现象产生了诸多瓶颈。手机厂商只会根据市场需求调整手机的硬件配置，而不会考虑运营商的增值业务需求。造成手机型号繁多，配置良莠不齐。给增值业务技术开发带来很大的麻烦，覆盖的市场范围也相对狭小。推广成本也要比定制模式高出很多。

对于魔屏手机漫画这样的平台开发商而言，所面临的困难还要远远大于运营商。除了上述提到的手机适配技术开发，推广成本高之外，还要面对运营商通道开发以及CP内容适配加工等。这种情况可能会在3G以后迎刃而解，中国移动3G市场化过程中也是采用手机定制的模式。而在这些定制手机当中，内置了移动自有IM软件“飞信”。由此我们也可以想象，在将来的3G手机当中，肯定还会看到手机漫画、手机电视以及其他更多喜闻乐见的内置软件。

开放的富媒体平台嫁接手机与传统产业

增值业务很大一部分是要把传统产业嫁接到手机平台，如电视、报纸、音像、漫画等。在嫁接的过程中，平台技术开发商起着至关重要的作用。仍以手机漫画为例，手机和漫画本来是两个不相干行业。几年以前，当手机还只是一个打电话发短信的工具，没人会把它和漫画联系起来。随着通信技术不断进步，数据业务逐渐增多，手机的硬件配置升级加快，再把这两样东西联系起来便产生了奇妙的变化。传统漫画出版不在局限于图书和互联网，漫画的销售场所也从书店扩展到了任何时间的任何地方。庞大的受众群体，方便快捷的传播和付费途径，低廉的制作成本都是图书出版无法比拟的。

技术平台开发商在整个链条衔接过程中起着至关重要的作用。正是他们开发出的独特技术，把漫画出版企业适合图书印刷的漫画内容制作成适合手机阅读的手机漫画，再通过运营商的通道到达每一个漫画读者的手机。而漫画在流转过程中，就具备了手机随身、随时、随地的特性。

魔屏的成功之处还在于引入了手机富媒体的概念，除了让传统漫画具备了上述特性外，还具备了手机特有的音乐、视频、震动以及互动功能，让用户体验到一种全新的漫画体验。而笔者认为，在这个新特性下，这种开放性的平台不仅仅局限于漫画一个产业。其他音像、游戏等出版行业，甚至在线教育、旅游都可以把自己的产品放到这个平台推广。

在线教育是比较容易产生收益的行业。中国民众对教育的付费意愿非常强烈。这跟盗版横行的出版业是完全不同的，用户可以通过多种渠道获得免费音像图书游戏产品，却无法获得版权保护较好的培训产品。而且受培训的客户也可以把学习时间和场所，从晚上、周末、课堂，扩展到随时随地。但是像魔屏一样把漫画产品拿过来自己开发推广并不是良策，而应该以在线教育企业为主体，租用或者购买手机富媒体平台，利用这个优质的开放平台，向自己的固有用户推广才能快速产生效果。

虽然中国已经出现了很多优秀的增值应用，也具备比较清晰的产业链和商业模式，但相比日韩，我们仍有许多需要改进的地方。如何优化产业链和商业模式，完善产业链各方利益分配，都需要我们去不断探索。整个市场也要完成从技术引导到需求引导的转变，这样才能开发出更加符合用户胃口的产品，尽快和更多的获得收益。

日本手机漫画蓬勃发展

日本是世界当之无愧的动漫王国，动漫已成为了日本的第三大产业，占其GDP的十多个百分点。日本动漫在全世界拥有大批爱好者。仅以美国为例，2003年日本销往美国的动画片以及相关产品的总收入多达43.59亿美元。日本的财富排行榜前十名竟然有三位是漫画家。这在其他国家是根本不可能的事情。

2002年，日本的NTT-DoCoMo开始了3G的正式商业应用，日本成为全球第一个启动3G商用的国家。正当中国3G还未正式上马的今天，日本的用户已经开始期盼4G的生活了。3G的成熟催生了很多特色应用，手机漫画也是在3G启动的同期出现的。然而手机漫画在日本的发展却并不是一帆风顺，在经过了长达四年缓慢增长后，直到2006年才出现较大飞跃，据说2006年的市场规模为165亿日元（约10.7亿元人民币），比2005年增长了6.6倍，占电子漫画市场的87%，占整个漫画产业的13%。而目前日本新出版的漫画80%都会选择手机漫画这个渠道投放。

手机和漫画都是日本人不可或缺的生活必需品，一项调查显示，60%的日本小学生和中学生认为离开了手机自己会活不了。而在日本的地铁里，经常可以看到50岁西装革履的老男人，一手拿着公文包，一手捧着漫画书，挤在一角，津津有味、乐不思蜀。如果这种场景出现在中国，即使年龄降到25岁，也会被人耻笑吧。然而当手机遇见漫画，日本的这种情形也变得越来越少。手机漫画便宜、方便、传播迅速、又富有多媒体效果，已经在改变人们阅读漫画的习惯。

新加坡和美国手机漫画各有特点

新加坡在2005年就开始重视手机漫画业务，而且一出手就把眼光投向了整个亚洲市场，某企业投资100万元，希望在半年内抢攻高达600万的亚洲订户。信誓旦旦，效果却并不好。直到今天，在亚洲的手机漫画市场，除了日本仍在唱主角外，还没有听到新加坡的声音。

美国在2006年推出手机漫画，用户可以在通信公司订购这项业务，针对不同手机型号制作的手机漫画会通过多种形式发送到用户的手机上，一些经典的漫画《忍者神龟》、《骨头》等都可以看到。2007年这家公司还专门为手机开发了一系列的漫画作品《雷霆路》，掀起了不小的高潮，算是走出了自己的一条特色路。

台湾地区手机漫画已现雏形

台湾作为国内漫画产业比较发达的地区，手机漫画出现的却并不早。就在近期，台湾两大电信巨头相继推出自己的手机漫画业务，台湾大哥大一口气祭出150部手机漫画，包括知名的老夫子、一修和尚、光之美少女、金田一少年事件等脍炙人口的漫画，都以高画质的影像及对白、呈现手机荧幕，可以在下载后随时翻页浏览，每话（1本漫画约10话）以10元至35元不等计费，台湾大哥大认为这将吸引年轻消费族群的青睐，并掀起手机漫画旋风。远传电信则在七月初推出全新增值服务“远传漫画馆”，初期邀请林青慧、三月兔等本土漫画大师，未来还将直接与日本知名大型漫画出版商洽谈授权的内容，包括集英社、讲谈社等，收费方式除一般的月租型收费外，将仿照漫画出租店的收费方式，推出单次下载。

虽然起步较晚，却是运营商直接参与，漫画资源也是比较优质的流行、经典漫画。所以他们的发展很值得期待。

国内手机漫画方兴未艾

国内手机漫画这个概念的提出也是比较早的，然而几年来却始终没有见到让我们称心如意的手机漫画作品。好多wap网站都有“动漫频道”，放着一些JPG和GIF的图片，需要付费下载，甚至有时候适配不好，图片严重变形。这种东西充其量是个卡通壁纸，根本不能算作真正的漫画。再后来出现了GIF动画播放形式的四格或八格漫画，还有需要一帧帧下载的JPG格式的图片漫画，虽然有点漫画的意思了，但离我们真正需要的东西还差得很远。

其实国内也不乏手机漫画制作公司，但大多只做日本手机漫画外包业务，从日本接过手机漫画制作任务，做完再交给日本企业去在本国市场投放。这个流程很容易想象，那些日本地铁上的老男人痴迷的手机漫画作品，其实都是在中国加工的。而国内这些如饥似渴的漫画迷却没有尝到丝毫甜头。

造成这种现象的原因是多方面的，一个是国内电信市场远没有日本成熟，资费、速度、服务还有一定的差距；再有就是国内漫画受众相对狭小，远没有日本那般狂热；还有一个重要原因，政府出于保护以及与日本文化差异方面考虑，对国内漫画产业实施保护政策，对国外漫画的引进实施非常严格的限制。然而所有这些并没有妨碍国内真正意义的手机漫画的出现。就在上个月，一款叫魔屏的手机漫画客户端的出现着实让笔者惊喜。漫画效果极佳，融入了声音、视频等多媒体元素，不乏《鬼吹灯》这样的国内漫画恢宏巨制，又有《男人成长录》这样轻松幽默，感觉就发生在身边的亲昵之作。如果魔屏不是昙花一现，如果他们能坚持运营一年以上，相信中国的手机漫画会有另一番天地。

时至今日，中国的手机漫画虽然有惊喜，但跟日本的差距还是很大的。这种差距甚至比经济实力上的要大很多。如何赶超日本，需要这些漫画企业，需要政府以及我们这些喜欢漫画和手机漫画，以及关注漫画和手机漫画的国人的共同的不懈努力。